近年、3D没入型メディアプラットフォームとして急速に存在感を増しているのが、Roblox（ロブロックス）です。
2004年の設立以来、右肩上がりの成長を続け、現在では1日あたり7,950万人*1もの利用者が訪れる巨大プラットフォームへと進化を遂げています。
世界中の企業やブランドがRoblox上で独自のバーチャル体験（エクスペリエンス*2）を展開し、革新的なブランド戦略を実践。
さらに、ファッションショーやコンサートなど、多彩な仮想イベントも開催されています。本記事では、2021年から2022年にかけて実施された、注目の海外ブランド活用事例を詳しくご紹介します。
Roblox（ロブロックス）とは
米国Roblox社が運営するRobloxは、人々の新しいコミュニケーションと交流の場を創造する没入型プラットフォームです。
2004年に米国で誕生し、特に若年層を中心に爆発的な人気を獲得。2021年3月にはニューヨーク証券取引所への上場を果たしました。
プラットフォームの対応デバイスも着実に拡大しており、2023年9月にMeta Quest、10月にはPlayStationへの対応を実現。現在では、Xbox、スマートフォン（iOS・Android）、PC（Windows・MacOS）、Amazonデバイス、Meta Quest、PlayStation上で利用可能となっています。
「みんなとつながる方法を新しく作り出す」というビジョンのもと、Robloxは日々約7,950万人*1以上のユーザーが集うグローバルコミュニティへと成長。440万*3を超えるアクティブなエクスペリエンスを通じて、ゲームはもちろん、ソーシャルハングアウト、コンサート、スポーツ、ファッションショー、教育、エンターテインメントなど、多彩な体験を提供しています。
特筆すべきは、これらすべてのエクスペリエンスが、数百万人規模の開発者やクリエイターから成るグローバルコミュニティによって生み出されているという点です。リアルタイムでのユーザー間コミュニケーションの活発さや、仮想通貨Robux（ロバックス）を介したアバターやアイテムの経済圏の確立により、Robloxは世界有数のメタバースプラットフォームとしての地位を確立しています。
スケートボード関連アパレル：Vans
2021年9月1日、Robloxはスケートボード体験が楽しめる「Vans World」の展開を発表。このエクスペリエンスは、Roblox、コミュニティ開発者のThe Gang Stockholm、そしてストリートカルチャーの象徴的ブランドであるVansの三者協働によって実現しました。Vansは、スケートボード、ファッション、コミュニティを融合させた革新的な体験を提供する先駆者となりました。
実在の「House of Vans」などのスケートパークからインスピレーションを得た「Vans World」では、フレンドと共にスケートボードやBMX自転車を楽しんだり、新しいトリックの習得に挑戦したり、ワッフルコインを集めて新たなギアをアンロックしたりすることが可能です。特に注目を集めているのがファッション要素で、VANSのアパレルやバッグでアバターをカスタマイズできるほか、ボードやシューズのパーソナライズも楽しめます。
世界最大手スポーツブランド：NIKE
グローバルスポーツブランドの雄、NIKEは2021年11月22日、メタバース戦略の第一歩として「NIKELAND」をRobloxにローンチしました。NIKEの本社をモチーフにした空間では、鬼ごっこやドッジボールなど、多彩なミニゲームを楽しめるだけでなく、Robloxのツールキットを活用して、豊富なスポーツ関連素材から独自のミニゲームを創作することも可能です。さらに、NIKE製品を展示したバーチャルショールームも設置され、アバター用のアイテムとして提供されています。NIKEはメタバース戦略をさらに加速させ、同年12月にはNFTスニーカーやファッション分野で注目を集めるRTFKTを買収。Nike Virtual Studiosを設立し、バーチャル製品やWeb3関連の展開を本格化させました。
2022年2月には、NBA界のスーパースター、レブロン・ジェームズ氏が「NIKELAND」に登場するスペシャルイベントを開催。レブロン氏はバスケットボールについて語り、ファンとの交流を深め、バスケットボールやフィットネス系ミニゲームを通じて、NBAファンやRobloxユーザーと直接的なコミュニケーションを実現しました。NIKEの発表によると、2022年3月時点で195カ国から約670万人ものユーザーが「NIKELAND」を訪れる大きな成果を上げています。
米ファッションブランド：Ralph Lauren
ラルフ ローレンは2021年12月8日から2022年1月3日まで、期間限定で「Ralph Lauren The Winter Escape（ラルフ ローレン・ウィンター・エスケープ）」を展開しました。このエクスペリエンスは、Robloxのコミュニティ開発者であり、ゲームデザイン・開発スタジオのFunomenaとのコラボレーションにより実現したものです。
ホリデーシーズンをテーマにした本エクスペリエンスでは、雪に覆われた山岳地帯を舞台に、フレンドとのアイススケーティングや、「Ralph's Coffee Truck」でカスタマイズしたホットチョコレートを楽しみながらの焚き火、限定アクセサリーを探し出す宝探しなど、季節感あふれるアクティビティが用意されました。
また、Roblox限定の「ラルフ ローレン デジタルコレクション」では、「ポロショップ」でアバター用アイテムの試着や購入が可能。1990年代のPOLO SPORTにインスパイアされた限定コレクションとして、Polo Sport、Stadium、Snow Beachのアーカイブと現代的なデザインを融合させた8種類のウィンタースポーツウェアが展開されました。
ラルフ ローレンは25年以上前にブランド初のeコマースサイトを立ち上げて以来、AR技術を活用した没入型バーチャル体験の提供や、独創的なデジタルプロダクトの展開など、ファッションによる自己表現の新たな可能性を追求し続けています。
米ファッションブランド：Forever21
2021年12月18日、米国のファストファッションブランドForever 21は、メタバース関連企業Virtual Brand Groupとのパートナーシップのもと、「Forever 21 Shop City」をRobloxにオープンしました。
このエクスペリエンスでは、プレイヤーが自身の店舗を経営するユニークな体験を提供。コテージコア、フューチャースケープ、サイバーパンクといった多彩な建築テーマから好みのスタイルを選び、インテリアや照明などをカスタマイズしていきます。タスクをクリアすることでポイントが獲得でき、「Forever 21の旗艦店」で新しい家具や店舗ディスプレイのアイテムと交換することができます。
また、毎月21日を「Forever 21 Day」として、「Forever 21 Shop City」に新コンテンツやアクティビティを導入。第1回は季節に合わせたホリデーテーマのアップデートが実施されました。さらに、リアルワールドとRoblox上で新コレクションを同時リリースする計画も進行中で、Roblox版は「Forever 21 Shop City」で展開され、アバターカスタマイズ用アイテムとして提供される予定です。
音楽ストリーミングサービス：Spotify
2022年5月3日、音楽ストリーミング最大手のSpotifyはメタバース市場への参入を表明。音楽ファンとアーティストが交流できるバーチャルワールド「Spotify Island」をRobloxにローンチしました。このユニークな音楽空間では、アーティストとの直接的な交流やクエストの攻略、限定コンテンツのアンロックが可能です。また、マップ内には隠し要素（イースターエッグ）も多数配置されており、探索の楽しみも提供しています。音楽クリエイション志向のユーザーには、Soundtrapを活用した「バーチャル・ビートメーカー・ステーション」で、音楽制作やサウンド探求といった没入型オーディオ体験も用意されています。
Spotifyは「Spotify Island」を通じて、アーティストやレーベルとのパートナーシップを積極的に拡大。特筆すべきは、プラットフォーム内での商品販売収益の一部を直接アーティストに還元する革新的な収益モデルを採用している点です。
米アパレルチェーン大手：GAP
2022年5月20日、アパレル業界の大手GAPは、「Club Roblox」内にバーチャルブティックとステージを出店することを発表しました。
GAPの「バーチャルブティック」は、ニューヨークのタイムズスクエアに実在する旗艦店をバーチャル空間に再現したものです。店内ではGap Teenのアパレルの試着体験が可能で、ファッションをテーマにしたミニゲーム「Style Stage」も楽しめます。さらに、バーチャルジュースバーやフォトブースも設置され、アバターのGap Teenコーディネートやフレンドとの記念撮影といった思い出作りもサポートしています。
また、GAPの夏季プロモーションキャンペーンにインスパイアされた「ステージ」では、Gap Teenのメタバースコレクションを展開。90年代テイストのルーズデニムやポケットTシャツ、タンクトップ、シグネチャーロゴパーカーなど、ブランドを代表するアイテムがラインナップされました。
スポーツブランド：PUMA
PUMAは2022年5月23日、ワンダーワークススタジオとのコラボレーションにより、「Puma and the Land of Games（プーマとゲームの国）」をRobloxで展開開始しました。
このエクスペリエンスは、グローバルなRobloxコミュニティの参加者が自身の内なるアスリートを解放できる場として設計されています。スポーツミニゲーム、ウェイトトレーニング、トラック競技など、多彩なトレーニングアクティビティを通じて、PUMAと契約を結ぶアスリートの体験をバーチャルに味わうことができます。
提供されるミニゲームは、エンドレスランナー、フットボールラッシュ、ドッジボールショーダウンの3種類。フレンドとチームを組んでサッカーやドッジボール、エンドレスランナーに挑戦し、プレイヤーレベルを上げながらPUMAのレイヤードウェアやデジタルギアを収集していく没入型体験となっています。
ラグジュアリーブランド：GUCCI
ラグジュアリーブランドの雄GUCCIは、2022年5月30日、常設型エクスペリエンス「GUCCI TOWN」をRobloxにオープンしました。GUCCIの世界観を体現した街では、セルフィー撮影やカフェでの会話を楽しめるほか、GUCCIの美学を反映したアイテムの購入や試着が可能です。また、紫色のゲートの先には様々なゲームコンテンツが用意され、街中に点在する「GUCCI」の文字5つを集めるミニゲームなど、エンターテインメント性も充実しています。
画像引用元：GUCCI Garden
さらにGUCCIは、ブランド創設100周年を記念した没入型展示「Gucci Garden Archetypes（グッチ ガーデン アーキタイプ）」展のバーチャル版として、2022年5月17日から31日までの期間限定で「GUCCI Garden」をRobloxで開催。このイベントには2,000万人もの来場者が訪れる大きな成功を収めました。展示空間に入場したユーザーのアバターは、展示内容に呼応したマネキンへと変容し、それ自体がユニークなデジタルアート作品となる革新的な仕掛けが話題を呼びました。
まとめ
1日あたり7,950万人もの利用者を誇り、新世代の3D没入型メディアプラットフォームとして確固たる地位を築きつつあるRoblox（ロブロックス）。独自の仮想通貨Robux（ロバックス）を基盤とした活力ある仮想経済圏を形成し、世界有数の企業群による革新的なブランド体験の舞台となっています。
メタプロを運営している株式会社newgameでは、多様なパートナーシップを通じてクリエイターネットワークを構築。
Fortnite（フォートナイト）、Roblox（ロブロックス）、ZEPETO（ゼペット）など、メタバースコンテンツ制作に特化した体制を確立しています。
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