【プロ目線】Robloxでゲームを作りたい？2025年に行動すべき理由を解説！

ブランドのデジタルマーケティング戦略において、新たな潮流として注目を集めているRoblox。

デイリーアクティブユーザー数が8,000万人を超え、1日平均2.4時間もの利用時間を誇る巨大プラットフォームに成長。
これは、YouTube、TikTok、Instagram、Netflixの合計利用時間を上回る数字となっており、ユーザーの半数以上が13歳未満という特徴を見逃せません。

Robloxとは？プラットフォームの概要

Robloxは、ゲームやバーチャルグッズのマーケットプレイスを備えたプラットフォーム。
ユーザーはカスタマイズ可能なアバターを通じて、プレイ、ショッピング、コミュニケーションなど、さまざまな活動を楽しむことができます。

180以上の国と地域から日々8,900万人以上のアクティブユーザーが集まる、UGCゲーミングプラットフォームの最大手です。
マルチデバイス対応で基本プレイ無料という特徴から、グローバルな創造性とインタラクションを促進する場として機能しています。

Robloxユーザーの特徴

Robloxのユーザー層は幅広く多様です。特にZ世代の利用が顕著で、5,300万人以上のユーザーがInstagramやTikTokよりも多くの時間をRobloxで過ごしています。こ
のことから、ブランドは自社のマーケティング予算配分が消費者の時間の使い方と合致しているか、見直す必要があるでしょう。

現代において、ゲームはもはや単なる娯楽ではありません。エンターテインメントやソーシャルインタラクションの未来を形作る重要な要素となっています。
プレイヤーはゲームプレイ以外の活動、例えばソーシャライジング、クリエイション、ショッピングにも多くの時間を費やすようになっています。

そのため、Robloxのようなプラットフォームは、遊びと実用的な機能（商品購入やブランドコンテンツとの対話など）を統合することに注力しています。

Robloxでのブランド展開方法

1. ブランド体験の創出

様々な業界のブランドがRobloxでの展開を始めています。
成功するブランド体験を作るためには、目標を戦略的に定義し、ターゲットオーディエンスの好みを理解することが重要です。

主な展開方法

特に人気が高いのは独自のブランドゲームで、以下のような形式が好まれています。

人気のRobloxゲームジャンル

詳細に関しては、Z世代向けのカスタムRoblox体験を展開している7つのブランド事例もご参照ください。

2. バーチャルグッズの展開

Robloxへの参入方法として重要なのが、バーチャルグッズの展開です。
これらは、Robloxのマーケットプレイスや、ブランド独自の体験内で販売できます。

限定版のデジタルウェアは、排他性を演出するだけでなく、ユーザーエンゲージメントも促進します。
また、ゲーム内でバーチャルグッズを報酬として提供することで、積極的な参加を促し、ユーザーがブランドのUGCを様々な体験で披露することによる自然な広告効果も期待できます。

3. 統合機能の活用

RobloxはShopifyとのパートナーシップを発表し、プラットフォーム上で直接実物商品を購入できる革新的な機能を導入しました。
現在ベータテスト中のこの機能により、ゲーマーはRoblox上のブランド体験内で実物商品を購入できるようになり、ブランドにとって具体的な売上ROIを実現する可能性を秘めています。

Robloxで使える統合機能の特徴

4. 広告展開

プラットフォーム独自の体験を持たないブランドにとっても、Robloxでの広告は大きな機会となります。

提供される広告フォーマット

Robloxに参入するなら今！

ゲーミングプラットフォームは、大規模で多様なテクノロジー志向のオーディエンスとの関係構築に不可欠なツールとなっています。
世界のゲーマー人口は33.2億人に達すると予測されており、現代の消費者に響く一貫性のある創造的なマーケティングアプローチが、ブランドの関連性維持に重要です。

なぜ今行動すべきか？

Robloxのようなプラットフォームは、魅力的で記憶に残る体験を提供することで、オーディエンスとの強力な結びつきを生み出します。早期参入のブランドには、新規消費者の注目を集めながら、自然にプレゼンスとインパクトを拡大できる独自の機会があります。統合されたクロスプラットフォーム戦略を展開することで、ゲーミングプラットフォームは購買促進だけでなく、持続的なブランドロイヤリティの醸成にも貢献します。